Как Rivet навсегда ускоряет молодежную революцию с помощью повседневных покупок, которые финансируются Micro

Rivet — это некоммерческое предприятие, которое позволяет молодым людям финансировать социальное влияние своего поколения ... [+] идей посредством повседневных покупок.

За последние 150 лет молодые люди были в авангарде каждого значимого движения за социальные перемены, от прав трудящихся до «арабской весны». Такие первопроходцы, как Малала Юсуфзай и Грета Тунберг, продемонстрировали, насколько мощными могут быть изменения под руководством молодежи. Тем не менее, они представляют собой лишь малую часть миллионов талантливых, дальновидных молодых людей по всему миру, которым просто не хватает ресурсов, чтобы воплотить свои идеи в жизнь. Отсутствие доступа к небольшим стартовым грантам для молодых социальных новаторов является системной проблемой.

В то же время поколение Z контролирует более 3 триллионов долларов годовых расходов и представляет собой совершенно другой тип потребителей. 84% подростков перед покупкой проверяют продукты на основе социального воздействия, а 62% хотят, чтобы у брендов были инициативы по социальным изменениям, в которых они могли бы принять участие.

И именно поэтому был создан RIVET. Он согласовывает существующие цепочки создания стоимости, включая влияние бренда и потребителей, для мобилизации ресурсов в поддержку молодых лидеров перемен. RIVET устраняет этот важнейший рыночный разрыв между потребителями и теми, кто осуществляет изменения. Молодые люди получают корпоративные пожертвования, когда делают покупки у партнеров бренда RIVET. RIVET превращает эти средства в микрогранты, которые передаются непосредственно в руки молодых новаторов через сеть проверенных партнеров-неправительственных организаций.

Генеральный директор RIVET Эрик Доусон и директор по маркетингу и развитию Кристина Роуз объяснили, как это некоммерческое предприятие позволяет молодым людям финансировать идеи социального воздействия своего поколения посредством повседневных покупок.

«Мы выступаем в качестве связующего звена, используя существующую инфраструктуру брендов и НПО для создания маховика устойчивого финансирования и масштабируемого воздействия. Думайте о нас как о гибриде кампании Боно (RED) и такой микрофинансовой платформы, как Kiva. Мы объединяем две проверенные временем модели — благотворительный маркетинг и микрофинансирование — в партнерстве с поколением, которое жаждет действовать, и опираемся на уникальное и резонансное послание бренда», — поделился Эрик Доусон.

Подобно тому, как микрофинансирование произвело революцию в доступе к стартовому капиталу для самых нуждающихся в мире, эта модель «микрофилантропии» в течение следующего десятилетия вложит более полумиллиарда долларов в миллион новых социальных инноваций, возглавляемых молодежью, созданных самая разнообразная группа молодых лидеров за всю историю.

С момента своего создания RIVET разрабатывалась и возглавлялась молодыми людьми, которые занимают руководящие, стратегические и консультативные должности как внутри компании, так и за ее пределами. Обсуждая дальнейший долгосрочный потенциал, Кристина Роуз добавила: «Создавая бренд, которому доверяют, вместе с молодыми людьми и для них, мы повышаем покупательную способность поколения Z, чтобы подпитывать их коллективное желание изменить мир. Эта модель взаимодействия между молодежью является бесконечно масштабируемой, готовой к использованию бренд-партнерами и финансово самоокупаемой. Это также глубоко расширяет возможности. Независимо от того, являетесь ли вы молодым потребителем, отстаивающим свои ценности, или молодым человеком, меняющим свое сообщество, каждый может стать мощным агентом перемен в модели RIVET».

Эрик Доусон, генеральный директор, и Кристина Роуз, директор по маркетингу и развитию Rivet

Известные бренды присоединились к RIVET в качестве молодежных союзников. В прошлом году RIVET запустил успешное пилотное партнерство с Funko в рамках трех проектов Pops! с предметами коллекционирования Purpose, которые продавались через электронную коммерцию и розничные каналы. Каждая фигурка была вдохновлена ​​историей создателя перемен RIVET и изображала популярных персонажей, в том числе Суперженщину, Спока и Губку Боба Квадратные Штаны.

Funko вернется с новой игрой Pops, вдохновленной творцом перемен! с целью в этом году, запуск в ноябре. В молодежном союзе к RIVET также присоединилась группа партнеров-основателей бренда, в том числе eos, Fossil Group и Yoti. До конца года RIVET будет объявлять о новых партнерских отношениях исключительно для своих онлайн-сообществ и направлять покупателей к возможностям розничной торговли и продуктов в режиме реального времени, где их покупки помогут поддержать цели социального воздействия их поколения.